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别再踩坑了——自贡百度网盟推广的实战复盘******

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〖Four〗工具使用上也有调整空间。原先客户只用了百度网盟自带的展现数据报表，没有配合百度统计去看页面行为。我后来在落地页上布了事件跟踪，专门监测表单提交按钮和二维码扫码行为。另外我发现网盟广告带来的搜索词数据里，有大概30%是重复的或者不相关的，比如“四川包装袋价格”这种宽泛词，虽然也有曝光，但转化很低。我直接把这些词在网盟计划里加了否定关键词，同时把预算向“自贡百度网盟推广”“自贡塑料包装定做”这类精准长尾词倾斜。调整之后，账户的消费速度慢了三分之一，但有效咨询从每周一两个变成了每周六七个，最明显的是表单提交率从不足1%升到了7%。，女性屁眼和私处中间有个疙瘩

〖Five〗第三个避坑点是关于时段和地域设置的。客户之前为了省事，把网盟广告设成了全天投放，并且地域选了整个四川省。我实际检查后发现，大部分咨询都来自自贡本地，而资阳、内江等地的点击纯粹是浪费钱。人看看人人摸人人操，我后来把地域精确到自贡市下辖的四个区和两个县，投放时段也切成了上午九点到十一点半，下午两点到五点半，周末只跑半天。测试了两周，点击量下降了接近一半，但咨询量反而稳定住了，没有再出现之前那种大量点击但没人说话的情况。另外，我还把原来的通用词匹配改成了短语匹配，避免因为“百度网盟推广”这个词被触发到其他行业的广告展示位上。

〖Six〗总结一下这个自贡百度网盟推广项目的执行顺序，我觉得对本地做B2B的企业比较适用。第一步，别急着开计划投钱，先把网站现有的落地页拿出来看一遍，至少要有本地案例和明确的行动入口。第二步，关键词要按意图分组，地域加服务的长尾词单独建计划，配合专属页面。第三步，广告创意必须包含本地特征和具体承诺，落地页首屏要跟创意对上。第四步，地域和时段一定要收窄，钱花在自贡本市比撒到全省有效得多。最后，数据工具别偷懒，百度统计的事件跟踪和否定关键词名单是必须的。这个项目后来跑了两个月，客户总共消费了一万二左右，咨询量从最初三条涨到了四十多条，虽然中间也碰到过创意被拒审、页面加载慢的问题，但整体上算是把网盟从“烧钱”拉回到了“能看效果”的水平。如果你也是自贡本地的中小企业在做百度网盟推广，建议先按这个流程检查一遍，别急着砸预算。

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别再踩坑了——自贡百度网盟推广的实战复盘******

别再踩坑了——自贡百度网盟推广的实战复盘

〖One〗去年下半年我接手了一个自贡本地做塑料包装的客户，对方一直抱怨在百度网盟上花了钱但没见到什么咨询。我实际检查了一下账户，发现对方把“自贡百度网盟推广”当成了一个展示广告的关键词，直接投进计划里，但落地页用的是之前做搜索引擎优化时留下的公司介绍页，根本没有任何转化引导。这个项目当时已经跑了两个月，消费了将近八千块，后台显示的点击量倒是不少，但统计工具里有效咨询只有三条，其中两条还是同行误点。说实话，这种数据在本地中小企业里太常见了，可真正愿意复盘原因的人很少。我接手时第一件事就是先把网盟投放暂停，然后把整个账户结构和页面重新梳理了一遍，这才发现不止一个地方出了问题。，波多在线

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